È difficile immaginare la vita prima di Amazon. La possibilità di ricevere praticamente qualsiasi cosa a casa entro due giorni (un vantaggio fondamentale di Amazon Prime) ha reso il gigante della vendita al dettaglio online un punto di riferimento per la maggior parte delle famiglie statunitensi. Ma Amazon non è sempre stata Amazon. Infatti, quando il fondatore e presidente esecutivo Jeff Bezos concepì inizialmente il negozio nel 1994, aveva in mente un nome decisamente diverso.
Dobbiamo ammettere che è stato implacabile (un piccolo indizio!) nella sua ricerca del nome perfetto per il colosso dell’e-commerce, e così è nato Amazon. Diciamocelo, “Relentless Prime” e “Relentless Fresh” non hanno lo stesso impatto.
Quale nome avrebbe potuto avere Amazon?
Prima di scegliere Amazon, Bezos aveva seriamente preso in considerazione l’idea di chiamare il sito web Relentless (Implacabile). Secondo il libro “The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon” di Brad Stone, Bezos acquistò persino il dominio Relentless.com nel settembre 1994. Ancora oggi, se si digita Relentless.com, si viene reindirizzati ad Amazon, poiché Bezos possiede ancora l’URL inutilizzato.
La leggenda narra che la sua cerchia ristretta pensava che il nome suonasse troppo aggressivo e lo incoraggiò a scartarlo. Nel novembre 1994, Bezos acquistò il dominio Amazon.com. (Più avanti spiegheremo perché pensava che Amazon fosse il nome perfetto).
Quali altri nomi aveva considerato Bezos?
Oltre a Relentless, Bezos aveva una breve lista di altri potenziali nomi per l’azienda. Uno dei favoriti era Cadabra, come nella formula magica “abracadabra”. Il nome fu registrato nello stato di Washington nel luglio 1994, ma non andò oltre. In un’intervista del 2018 con l’Economic Club di Washington, D.C., Bezos raccontò perché fu un fallimento: “[Il mio avvocato] disse: ‘Devo sapere quale nome vuoi dare all’azienda per questi documenti di costituzione’… Io dissi: ‘Cadabra’, e lui disse: ‘Cadavere?’. E io pensai: ‘Ok, non funzionerà’. Dissi: ‘Vai avanti con Cadabra e lo cambierò’. Tre mesi dopo lo cambiai in Amazon”.
Tra gli altri nomi considerati e poi scartati figurano:
- Awake.com
- Bookmall.com
- Browse.com
Col senno di poi, Bookmall sarebbe stato certamente troppo limitativo. Browse è troppo generico, anche se abbastanza azzeccato, visto che è fin troppo facile perdersi a navigare sul sito del rivenditore online. Awake avrebbe potuto essere un contendente, ma non è così esotico come Amazon. È interessante notare che, proprio come Relentless, Awake.com e Browse.com reindirizzano ancora ad Amazon.
Come è arrivato Bezos al nome Amazon?
Da imprenditore, Bezos aveva grandi progetti per il suo concept di vendita al dettaglio online, che andavano ben oltre la sua incarnazione iniziale di vendita di soli libri. In definitiva, voleva che la portata del sito si espandesse letteralmente a tutto, dagli articoli da 1 dollaro ai beni di lusso. Mentre cercava il nome perfetto, aprì un dizionario e sfogliò la sezione “A”. Nella sua mente, avere un nome che iniziava con la A sarebbe stato un vantaggio in termini di posizionamento alfabetico.
“Questo (l’Amazzonia) non è solo il fiume più grande del mondo, è molte volte più grande del secondo fiume più grande”, disse una volta Bezos. “Surclassa tutti gli altri fiumi”.
A quanto pare, era così convinto del nome che non chiese il parere di nessun altro. Il dominio fu registrato il 1° novembre 1994 e nacque Amazon.
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